奢侈品集团非常重视在线销售和电子商务。我觉得网上买奢侈品挺好的。毕竟作为一个绅士，逛街很奇怪。女人去买奢侈品会觉得虚荣，男人去买奢侈品会表现出自己的无知。哈哈哈哈。一般来说，买奢侈品的都是金字塔顶端的人。
LV和Gucci，哪些奢侈品可以网上买？
其实越大牌越好办，他们把自己家的网站做得很好，你可以安全方便地买到正品。不过香奈儿例外，还没有开通这项功能。爱马仕的铂金包和凯莉包也买不到。当红炸子鸡Gucci主要在自己的网站微信上销售，在国外和Farfetch合作很多。奢侈品集团对网上销售，电子商务都极端重视。今年几份财报里，几家最大的奢侈品集团都谈了电子商务，这在几年前是不可想象的。
对电商最最重视的是历峰，其他几家都没有什么可以拿出来说的电商突破，不过重视的态度是有了。历峰历来只爱蓝血贵族，旗下满是硬奢品，不久前还把皮具品牌Lancel给卖了。可能令一些人意外的是，历峰是奢侈品集团中对电子商务最重视，全情投入的一个。最新季报里，历峰一开头就谈YOOX NET-A-PORTER和Watchfinder，后者是历峰2018年收购的二手表电商。
这两家公司的业绩已经在去年中期相继并入历峰集团。对第四季度的业绩增长来说，YNAP的贡献是最主要原因。销售增长25%达到39.1亿欧元。历峰在电商领域受益匪浅，线上销售从去年同期的5900万欧元增长到6.94亿欧元。在全面收购YNAP之前，集团线上销售只占1%，但如今已经贡献了高达18%。Swatch在2018年的财报中多次提到电子商务，不过没有非常明确地指出自己打算怎么做。
而是在每谈到一个话题时都不忘提一句电商，告诉公众自己没有忽略这一点。比如，Swatch说自己的18个品牌阵容完备，产业链从上到下全覆盖，销售渠道也非常完备，包括了电子商务又比如，在亚洲增长率很高，不论是批发还是零售渠道，包括电商渠道。以及，电商增长非常强劲，在中端和入门级产品线方面，但在不同的地区有所不同。
Swatch的电商思路种，最明确的一点是——入门级品牌先上。财报是这样写的2019年，在电商这个渠道上蕴含着巨大的机会，特别是对Swatch和天梭这两个品牌来说。LVMH的电子商务策略比较倾向于假手他人。我们也观察到LVMH与国际以及中国奢侈品电商巨头的频繁合作，特别是在化妆品这一类别上。唯一的不足在于LVMH的自建电商。
集团2000年，就做了一个叫作eLuxury的电商网站，销售比较亲民的配饰系列时尚产品等等。到了2009年，关闭了。2017年LVMH重新启动自营电商，归在集团收购的巴黎百货乐蓬马歇旗下，叫作24 Svres，然而起步比较晚，投入也没有非常大，角色仍然是可有可无的，在财报里只有这么一句持续发展和强化24 Svres电商网站。
奢侈品适合在网上购买吗？为什么？
一般来说，购买奢侈品的是金字塔尖的那一群人。精英阶层，以及消费观念超前的千禧一代。所以对于奢侈品电商平台来说，最重要的是用户的质量转化率。京东TOPLIFE上线之后，业内人最关心的一点是流量问题，谁都知道现在用户不太愿意下载太多新的App，因为占手机空间，那么TOPLIFE怎样赢得更多用户呢？ 到2025年，中国年收入30万以上的人口数量将达到700万左右。
TOPLIFE推出5个月后，下载量达到250万。今天，JD.COM有3亿活跃用户，TOPLIFE将最强大的用户分流到了TOPLIFE。在JD.COM的会员中，有一定比例的高端会员，他们是奢侈品的消费者和优质客户。JD.COM积累了大量的高端会员。Top还和腾讯合作，从微信引水，为北京腾做规划。还有很多其他线上线下的计划会同时推出。
