腾讯和Tik Tok的合作将对三种人产生巨大影响。可以说，故宫看中的是天猫的影响力和号召力，能够真正让故宫文化走向民间。故宫和天猫的合作由来已久，它和天猫引领了文创热潮。最近我们深化了与天猫的合作，不仅推出了所有天猫新品，还进一步扩大了授权合作范围。
腾讯音乐与抖音达成合作,这意味着什么？
这个问题，如果你只是一名普通看客，可能没什么感受，好像对你的影响也不是很大。抖音不是看短视频的吗？为什么和音乐扯上关系？头条和腾讯不是一对冤家吗？为什么还合作？但如果你是短视频创作者，甚至重度依赖抖音平台，甚至包括头条系的所有短视频平台，那么这个消息对于你来说就极为重要了。先看一张图这张图可能很多创作者都有。
很多创作者都知道，今天想要规避掉所有版权问题，其实非常难。就以短视频来说，涉及三块音乐视频背景往往是图片三方面版权，尤其是音乐，也是短视频创作非常重要的素材之一。以上的被抖音限制分享的短视频同步到快手或者腾讯系的平台都没有问题，原因看这张图所以，当你用同一个背景分享到快手与抖音，一个被限制，大概率是因为版权的问题。
这里，我说的是原创。而下面一张图，你也同样熟悉这里面暗下去的歌曲不是因为下架了，而是因为版权的问题。那么腾讯音乐的版权规模有多大呢？中国音乐版权市场第一梯队基本都是腾讯系，只有网易云音乐在孤独战斗，即便是阿里系和移动系，也在第二梯队，可以想象腾讯系在音乐版权市场的垄断地位。下面一张图是整个音乐市场的产业链图因为短视频市场的崛起，头条系也逐步加入到音乐分发的市场，但因为进入时间较短，目前在音乐市场的话语权非常低，所以很多短视频市场尝试过草根原创的方式。
但可惜，因为音乐和短视频还不一样，音乐原创的门槛非常高，对个人要求非常高，所以这一条弯道超车的机会几乎没有进行多久被放弃了。最后，只有一条选择要么买版权，要么买授权。所以，腾讯音乐和抖音达成合作，将对三种人群产生重大的影响1对于用户来说可以在欣赏优质短视频作品的同时，也能享受到更多好听的BGM与音乐作品2对于创作者来说未来在进行创作时，能够得到更多音乐资源，创作的空间更大，选择更多3对于抖音平台来说限制越来越少，能够让创作者有更大发挥的空间，避免了用户与创作者的流失。
近日天猫发布天猫新文创计划，故宫成为首站，如何看待故宫和天猫之间的合作？
其实故宫很早就开始跟天猫的合作了，也是它和天猫引领了文创热潮。全球各大博物馆在2016年开始纷纷入驻了天猫。就拿大英博物馆来讲，旗舰店上线后半个月，店内全部商品售罄，还夺得了行业榜首。最近又和天猫加深了合作，不仅全部新品天猫首发，更进一步扩大了授权合作范围。可以说，故宫看中了天猫的影响力和号召力，能够真正让故宫文化走向民间。
毕竟人家大英博物馆的文创IP尚且能在国内取得如此好反响，我们自己的故宫文化岂不更有市场？事实证明也是如此，故宫博物院文创旗舰店，在天猫上的销量已经位居节庆用品礼品行业和文创行业第一，每年还在以2倍的速度递增。同时，在我看来，天猫新文创是这场文物复新最直接的行动。而首站定在故宫，是再理所当然不过的了，这可是我国乃至世界都有名的文化瑰宝。
接下来，肯定会有第二站，第三站。可能是中国本土的博物馆，也可能是海外的博物馆。总之一定会用互联网的模式，通过与更多品牌的跨界合作，带来更多的文创产品。比如兵马俑的摆件，苏绣的折扇，英伦宫廷风格的睡衣等等。甚至，会建黑科技博物馆或者VR沉浸式博物馆体验，听说天猫已经开始用国宝打造文化创意产业的新零售阵地了。
