亚马逊在中国表现不佳的主要原因是中国已经有了更好的阿里巴巴。亚马逊2004年进入中国，当时马云和刘根本不具备与亚马逊竞争的条件。可以说，亚马逊拥有最好的时间和世界级的实力。亚马逊收购Joyo.com进入中国，用了7年时间完成亚马逊中国的更名。名牌效应可想而知。
亚马逊为什么大规模封号呢，制裁中国电商？
这次美国亚马逊大面积封杀中国商家，表面上的原因是国内商家“习惯性求好评”导致的。大家平时在网络购物的时候，受到包裹里除了买到的商品之外，通常还会夹带一张小卡片，上面一般会写着“好评返红包”之类的文字，也是要求顾客主动给予好评，然后商家再通过返现的方式给主动好评的顾客一定奖励，这样一来商品的好评率就会增加，在电商平台通过关键词展示的时候，排名就有可能会靠前。
同时，其他顾客在选购商品的时候，通常也会选择好评率高的，因此商家通过花钱的方式向用户买好评，已经成为了国内电商平台的“潜规则”。其实商家买好评这类手段在任何电商平台都属于违规行为，所以商家在求好评的小卡片上往往也会注明在拍摄买家秀的时候不要露出卡片，以免被平台惩罚，但实际上国内平台对商家求好评的行为通常是睁一只眼闭一只眼的，因为商品的好评率高了之后销量也会增加，平台就可以从中抽取更多的佣金，对平台和商家而言是一种“双赢”。
但是买好评的这种行为也会让一些本身质量不高的商品出现在平台搜索列表的前列，不真实的好评也会起到很强的误导作用，并最终导致用户在购买这些商品之后，发现完全没有评论说的那么好，所以国内的一些商家如果刷好评太过分的话，也会被平台处理，但通常只是罚款了事。而亚马逊作为一家海外平台，规则相比国内要严格得多，对于卖家刷单刷好评的行为肯定是严令禁止的，
但是国内的一些卖家习惯了国内电商平台的宽松环境，依旧将刷单刷好评的做法照搬到了亚马逊平台上，因此遭遇亚马逊的封店封号并不算冤。但是亚马逊不仅将刷单刷好评的中国卖家全部封号，甚至连卖家的账上资金以及尚未出售的货物全部封禁，这就有些过于严厉了，关于亚马逊是否有权利扣押卖家的货品，在网上也引起了很大的争议。
亚马逊为何\ 也有很多卖家认为亚马逊自营商品也是用卡求赞，但并没有受到处罚。因此，他们质疑亚马逊在搞“双标”，主要针对中国卖家。据悉，此次亚马逊以商家好评为由，共封禁了5万个头部商家，其中大部分来自中国深圳，预计损失1000亿元。亚马逊卖家，包括巴图森、通拓、泽宝、优树等。，都受到影响。归根结底，“诚信”本来就是商业活动最基本的原则。国内卖家通过在海外平台刷单、获得好评赚取利润，被对方平台重罚，无话可说。
